الشعار هو في الأساس تمثيل مرئي للشركة. فكر في الأقواس الذهبية لماكدونالدز أو شعار نايكي - هذه الشعارات الرائعة للعلامات التجارية الشهيرة جسدت اثنين من أكبر الإمبراطوريات تحت لافتاتهم. ومع ذلك ، لا تزال العديد من الشركات تبخل في تطوير هذا الجزء الأساسي من بناء نموذج الشركة المثالي. يزيد الشعار الجيد الذي لا يُنسى بشكل كبير من نمو العملاء وولائهم ، ويشكل الانطباع الصحيح مع شركاء الأعمال ، ويخلق هوية مؤسسية.
هناك 3 أنواع من الشعارات:
- عناصر اللانهاية المتكررة. على سبيل المثال ، القوة الأساسية لشعارات IBM و Microsoft و Sony تأتي من العناصر المتقاطعة التي تجعل رموز الشركة مميزة.
- هناك شعارات توضح حرفيًا ما تنتجه الشركة أو تقدمه ، على سبيل المثال ، غالبًا ما تستخدم دهان المنازل رسمًا توضيحيًا لفرشاة أوالألوان.
- استخدام الرموز الرسومية المجردة. مثال على ذلك نايك. بمرور الوقت ، أصبحت صورة اسم العلامة التجارية للمستهلكين تذكيرًا للشركة في أي موقف.
دعونا نلقي نظرة على أكثر الشعارات شهرة ماركات الملابس والأحذية الشهيرة.
نايك
يتم تمثيل شعار الشركة الشهيرة بالتوقيع الشهير Swoosh ، والذي يحدد جناح الإلهة اليونانية Victoria (الاسم اليوناني Victoria يعني "النصر"). تم إطلاق مشروع الشعار في عام 1971 من قبل كارولين ديفيدسون ، وهي مصممة جرافيك وطالبة في جامعة أوريغون. تم اقتراح هذا المشروع على كارولين بواسطة فيليب نايت ، أحد مؤسسي الشركة. لم يعجب نايت باقتراح كارولين بشكل خاص ، لكنه كان واثقًا من أن الشعار سيعمل معه في المستقبل. وكما نرى ، لم يكن مخطئًا في الحسابات. في وقت لاحق ، عندما ارتفعت ماركة Nike إلى آفاق عالمية ، أهدى فيليب ديفيدسون خاتمًا من الماس Swoosh كرمز لامتنانه وكمية هائلة من الملابس والأحذية الرياضية من مستودع الشركة.
اديداس
تم إنشاء ماركة Adidas بواسطة Adolf Dassler بعد انهيار شركة والده ، والتي كانت تسمى Gebrüder Dassler Schuhfabrik. في البداية ، بدا اسم الشركة مثل Addas - اختصار للأحرف الأولية لاسم مؤسس الشركة. ومع ذلك ، بعد بضعة أشهر ، تم تغيير Addas إلى Adidas (تم استدعاء المؤسس Adi بين الأصدقاء).
تم شراء الخطوط الثلاثة المميزة الموجودة على الشعار من شركة الرياضة الفنلندية Karhu في1950 ، واليوم هو أسلوب الشركة الذي تم تضمينه في الشعارات الأكثر شهرة للعلامات التجارية الشهيرة. بالمناسبة ، الخطوط ترمز إلى شعبية الشركة في ثلاث قارات.
بوما
أسس رودولف داسلر ، شقيق أدولف داسلر ، بدوره علامة بوما التجارية. يختلف الإصدار الأول من شعار الشركة عن الذي نعرفه الآن - بدا الاسم الأصلي للشركة مثل "Ruda" (من اسم مؤسس Rudolf ، Rudoo). وفقًا لإصدار واحد ، تم تصميم الإصدار الأول من الشعار بواسطة Rudolf نفسه ، وفي الستينيات من القرن العشرين. اكتسب الرمز الشكل المألوف لـ Puma.
غوتشي
Gucci هي من بنات أفكار Guccio Gucci ، الذي وضع أسس العلامة التجارية الشهيرة الآن في عام 1921 في فلورنسا. أحد أبنائه الستة وأصبح مصمم الشعار الشهير عام 1933. اليوم ، يتم تضمين رمز Gucci بشكل أنيق في شعارات ماركات الملابس والأحذية الشهيرة ، حيث يحتل أحد الأماكن الأولى من حيث التقدير.
يتداخل الرمز مع Gs. ومع ذلك ، فهو ليس مجرد أحرف ، إنه رمز لرِكابين ، تراث من Guccio Gucci ، العلامة التجارية التي تبيع إكسسوارات للخيول.
جيفنشي
جيفنشي هي ماركة أزياء تأسست عام 1952 على يد هوبير جيمس مارسيل توفين دي جيفنشي. اليوم ، تنتج الشركة أيضًا العطور والملابس والمجوهرات. تم تجديد شعارات العلامات التجارية المشهورة برمز شعبي آخر لدار الأزياء.
تصميمالشعار بسيط للغاية ولكنه جذاب ورائع في نفس الوقت. إنه يمثل الأربعة "G" ، التي تحتل المنطقة بأكملها. يذكرنا شعار جيفنشي بالمجوهرات السلتية المزخرفة.
ليفي شتراوس وشركاه
ليفي شتراوس وشركاه. (LS & CO) تأسست عام 1853 عندما انتقل ليفي شتراوس من فرانكونيا إلى سان فرانسيسكو للترويج لفرع الساحل الغربي لأعمال الخردوات الخاصة بإخوته. بالفعل في سبعينيات القرن التاسع عشر ، أطلقت الشركة مبيعات ضخمة من وزرة الدنيم ، والتي تم تفريقها بنجاح بين المشترين.
الجدير بالذكر أن الجينز بالشكل الذي يعرفه الرجل العصري في الشارع لم يبدأ إنتاجه إلا بعد عام 1920. يشار إلى أن الشعار الأصلي للشركة ظهر عام 1886 وكان عبارة عن حصانين يمزقان الجينز إلى أجزاء مختلفة. إن شعارات ماركات الملابس الشهيرة ، وتاريخ إنشائها ، كقاعدة عامة ، مليئة بالأساطير. وهكذا ، فإن ظهور شعار LS & CO سبقته قصة أصبحت مؤشراً على جودة المنتج: ربط السائق سيارتين منفصلتين مع الجينز وقاد بهذه الطريقة إلى محطة الوجهة.
ريبوك
تأسست الشركة في إنجلترا عام 1895 على يد فوستر وأبنائه بفضل رغبة المؤسس في تزويد أحذية أبنائه الرياضية بالمسامير. بعد تسلق أوليمبوس للمصنعين العالميين بالفعل في عام 1958 ، أعاد أحفاد المؤسس ، جو وجيف ، تسمية الشركة ريبوك. يشير الاسم إلى القارة الأفريقية ، حيث "ريبوك" نوعالظباء. أصبحت شعارات الماركات العالمية المشهورة ريبوك وأديداس تنتمي الآن إلى دار أزياء واحدة - كانت ريبوك شركة تابعة لشركة أديداس منذ عام 2005.
لويس فويتون
تم افتتاح دار أزياء Louis Vuitton في عام 1854 ، وبعد ذلك تعرف العالم كله على أعلى جودة ومنتجات أنيقة. يتميز شعار الشركة بالأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية وهو مستوحى من الزخارف الزهرية اليابانية.
مرحبا كيتي
تم اختراع الشخصية نفسها وتقديمها للجمهور في عام 1974 من قبل شينتارو تسوجي ، مالك سانريو. كشعار تجاري للشركة ، تم تسجيل صورة Cute Kitty في عام 1976.
في البداية ، كان هناك اسمان للاختيار من بينها: Hello Kitty و Kitty White. ومع ذلك ، أصبح الاسم الأول أكثر جاذبية ، وأصبحت الشخصية نفسها معبودًا لملايين الأطفال وآبائهم حول العالم. حققت شعارات الشركات والعلامات التجارية المعروفة لملابس وألعاب الأطفال ، المنفصلة سابقًا ، طفرة قوية في مجال الأعمال.
التحدث
يعود تاريخ الشركة ، مثل شعارها ، إلى عام 1908 وتسمى شركة كونفيرس للأحذية المطاطية. في عام 1915 ، بدأ مؤسس Mills Converse في صناعة أحذية التنس ، ولكن حدث تغيير للحياة للشركة حدث في عام 1917: دخل لاعب كرة السلة Charles H. Taylor إلى مكتب ميلز مصابًا في ساقه. لتسهيل حركة الرياضي ، طورت ميلز أحذية بجزء علوي مرتفع.الحدود ، والتي أصبحت اليوم بالفعل كلاسيكيات صناعة الأزياء العالمية للأحذية.
كونفيرس ليست مجرد علامة تجارية ، إنها حقبة ، على سبيل المثال سجل ويلت تشامبرلين 100 نقطة في مباراة الدوري الاميركي للمحترفين عام 1962 بهذا الحذاء ، كما ارتدى مايكل جوردان كونفيرس عندما سجل الهدف الحاسم عام 1982. كان الحذاء الرسمي للرابطة الوطنية لكرة السلة لفترة طويلة ، والذي ارتدته الأساطير الرياضية مثل ماجيك جونسون ولاري بيرد وجوليوس إيرفينغ.
منذ عام 2012 ، أصبحت شركة Nike ذات الشعبية نفسها هي المالكة لهذه العلامة التجارية.
لاكوست
واحدة من أقدم العلامات التجارية وأكثرها احتراما ، شعارها تمساح أخضر ، معروفة لكل من كان على الأقل مرة واحدة مهتمًا بعالم الموضة. في عام 1933 ، أنشأ جان رينيه لاكوست شركة تنتج قمصان التنس ، وتم تشكيل الاسم من انسجام مع الاسم المستعار الرياضي للمؤسس ، والذي بدا مثل "جلد التمساح".
ولد رمز رينيه لاكوست ، بالإضافة إلى العديد من الشعارات الأخرى للعلامات التجارية الشهيرة. كانت اللعبة تستحق كل هذا العناء في هذه الحالة. القصة وراء إنشاء الرمز هي كما يلي: رسم أحد أصدقاء رينيه تمساحًا صغيرًا للمتعة فقط ، لكنه سرعان ما أصبح شعار العلامة التجارية ، وهو الآن معروف للجميع.
فندي
غالبًا ما تتم مقارنة شعار الشركة باللغز: يتم دفع هذه الأفكار بحرفين F مقلوبًا بالنسبة لبعضهما البعض.مؤسس العلامة التجارية هو المصمم الشهير كارل لاغرفيلد ، الذي اخترع شعار دار الأزياءتزوج الزوجان إدوارد وأديل فيندي. أصبح الرمز المميز لدار الأزياء مزخرفًا الآن على كل وثيقة موقعة من قبل ممثلي Fendi كطابع أزياء من مجموعات Fendi.
شانيل
ظهر شعار C المزدوج الشهير ظهر إلى ظهر لأول مرة في الموضة في عام 1925 على زجاجة عطر شانيل رقم 5.
غالبًا ما تحتوي شعارات أشهر العلامات التجارية على العديد من القصص عن إنشائها ، وقد حدث هذا مع علامة شانيل التجارية. تحكي إحدى النسخ عن ميخائيل فروبيل ، الذي صور في عام 1886 حدوات تشبه شعار شانيل الحالي. تقول نسخة أخرى أن Vrubel لم يشارك في إنشاء الرمز ، ولكنه استخدم حدوتين متقاطعتين كرمز للنجاح والحظ. ومع ذلك ، فإن معظم المصممين على يقين من أن الشعار يمثل الأحرف الأولى من Coco Chanel ، مؤسس دار الأزياء الفرنسية.
كالفن كلاين
في 19 نوفمبر 1942 ، تم إنشاء علامة كالفن كلاين التجارية ، وأصبح شعارها متاحًا للجمهور بعد 30 عامًا فقط. أثار شعار SK الخفيف الذي لا يُنسى بسهولة ارتباطات حول العلامة التجارية ، لذلك تم صنعه على جيب كل زوج من البنطلونات. بعد فترة وجيزة ، بدأ استخدام الرمز الشعبي ليس فقط كعلامة لشركة التصنيع ، ولكن أيضًا كطابع قابل للتحصيل.
فيرساتشي
رمز العلامة التجارية الشهيرة مرتبط بشكل رمزي بالأساطير اليونانية ويصور رؤوس أفعى متشابكة غالبًا ما تزين شعارات الحقائب. مشهورهناك عدد غير قليل من العلامات التجارية ، ولكن يصعب الخلط بين شعار Versace وشركة أخرى.
تم تصميم الشعار في عام 1978 من قبل جياني فيرساتشي ، الذي كان مهووسًا بالكلاسيكيات في الفن ، لذلك أصبحت النسخة مع Medusa Gorgon ، التي حولت الجمهور إلى حجر ، رمزًا يجسد انجذاب المصمم القاتل إلى الموضة العالم
