"ديزل" - شركة يربطها الكثير منا بجينز عالي الجودة وبأسعار معقولة. قلة من الناس يعرفون أنه بالإضافة إلى ذلك ، تنتج العلامة التجارية الملابس الرجالية والنسائية ، وملابس الأطفال ، والعطور ، والساعات ، والفراش ، ومواد الديكور ، والملابس الداخلية ، والأثاث ، والدراجات ، وخوذات لراكبي الدراجات النارية.
ولدت شركة ديزل عام 1978. اليوم يقع المقر الرئيسي للعلامة التجارية في إيطاليا ، في مولفين. تبيع الشركة منتجاتها في أكثر من 6000 متجر ، 400 منها مملوكة للعلامة التجارية.
قصة العلامة التجارية
ولد رينزو روسو في 15 سبتمبر 1955 في عائلة من المزارعين العاديين الذين قاموا بتربية الأرانب. حتى عندما كان مراهقًا ، لاحظت والدته شغفه وموهبته في الخياطة. قام بخياطة بنطاله الجينز الأول بخصر منخفض ورجلين متسعين في سن الخامسة عشر.
قرر الوالدان إرساله إلى معهد ماركوني التقني في بادوفا. تخرج الرجل بمرتبة الشرف من مؤسسة تعليمية وتابع تعليمه في جامعة كا فوسكاري في مدينة البندقيةفي كلية الاقتصاد.
بعد التخرج ، وظفته شركة Moltex كمدير إنتاج. في ذلك الوقت كانت الشركة تعمل في تفصيل وتصميم الملابس والاكسسوارات لماركات أخرى.
في عام 1978 ، أخبر روسو صاحب عمله Adriano Goldschmid أنه يريد ترك الشركة ليبدأ عمله الخاص. إنهم لا يريدون ترك الرجل الموهوب يرحل ويعرض عليه 40٪ من أسهم الشركة. معًا قاموا بإنشاء العلامة التجارية ديزل ، والتي أصبحت من اختصاص إنتاج منتجات الدنيم.
سقط رينزو روسو في التيار ، بينما كان الجينز في ذروة الشعبية وكان واحدًا ، إلى جانب علامة Coca-Cola التجارية ، السمة المميزة للولايات المتحدة. بالإضافة إلى ذلك ، كانت هذه الملابس بأسعار معقولة جدًا ، ولم تعد تُعتبر ملابس عمل.
كيف جاء الاسم
في منتصف السبعينيات ، اندلعت أزمة النفط في أوروبا. في ذروة الشعبية ، كان هناك وقود أكثر اقتصادا - الديزل. بدت هذه الكلمة على شفاه الجميع ، وقرر رينزو أن يغتنم الفرصة. في الشركات التي عرض عليها روسو بضاعته للبيع ، قد لا يفهمون على الفور أنه عُرض عليهم الملابس. كان الاسم مرتبطًا بالوقود ، ولكن ليس بالجينز. ومع ذلك ، سرعان ما أصبحت العلامة التجارية مشهورة.
الدنيم هو دينيم كثيف إلى حد ما ، لكنه عالي الجودة. لإضفاء النعومة والتفرد على المنتجات ، جربت روسو في البداية. قام بعمل جرجير على مادة صلبة بمساعدة الحجارة ، وفركها بالخرسانة. بحلول عام 1981 ، كانت العلامة التجارية تحظى بشعبية كبيرة في أوروبا. بعد ثلاث سنوات الشركةأطلقت خطا للأطفال
ديزل جينز
في عام 1985 ، أصبح روسو المالك الوحيد للشركة وراهن على إنتاج الجينز. سراويل الجينز الممزقة الغريبة تصبح بطاقة اتصال. لإنشاء تصميم فريد من نوعه ، يستخدم موظفو الشركة المبشرة ، والخفاف ، وغسل السراويل في آلة شبه أوتوماتيكية بالحجارة.
في نفس الوقت تحصل الشركة على شعار. يصور صورة شخصية هندية مع موهوك ضخم على رأسه. العلامة التجارية لها شعار: "ديزل: فقط الشجعان".
كانت ديزل أول شركة في العالم تقدم الجينز بمظهر بالية. سمح هذا الابتكار للشركة بتسلق موجة الشعبية بسرعة. كانت التجربة التالية للعلامة التجارية هي صبغ القماش بألوان مختلفة. البنطلون الوردي والأحمر والأسود والأخضر يحظى بشعبية كبيرة بين عشاق العلامة التجارية
كان روسو أول من ابتكر فكرة خياطة الجينز من القماش بالليكرا. ضرب الدنيم النحيف للتو مخيلة النساء ، والرجال أكثر من ذلك. أصبحت الموضة للتأكيد على منحنيات جسم سراويل الجينز منتشرة.
إعلان مشرق
في عام 2001 ، أدار رينزو روسو واحدة من أكثر الحملات الإعلانية تكلفة وفضيحة في تاريخ الموضة. أنفق 15 مليون دولار على ذلك. شارك فقط الأولاد والبنات السود من ذوي البنية الرياضية في إعدادها. لهذا ، نشر بشكل خاص صحيفة تسمى The Daily African.
كان المنشور مليئًا بصور عارضين أمريكيين من أصل أفريقي يرتدون الزيملابس ديزل. وتصدرت الصحيفة عناوين الصحف التي تقول إن إفريقيا يجب أن تصبح القوة المهيمنة في العالم. في خطوة تسويقية مشرقة وغير عادية ، حصلت الشركة على جائزة الأسد الذهبي في مهرجان كان ليونز الدولي للإعلان.
