في هذا المنشور ، لنتحدث عن ظاهرة مثل "العطور المتخصصة". هذا المفهوم ليس معروفًا جيدًا لعامة الناس ، ولا يثير الدهشة على الإطلاق إذا كنت لا تعرف ما هو. حان الوقت للتعرف على هذا المصطلح ومعرفة كيف تختلف صناعة العطور المتخصصة (الانتقائية) عن العطور الفاخرة والتقليدية.
ماذا تشبه رائحة العطور الانتقائية
هل تحبين الروائح ولديك بعض الفقاعات "اللذيذة" على رف مستحضرات التجميل في منزلك؟ ما هي هذه الأسماء؟
إذا نظرنا إلى عدة شقق في منزل عادي في أي مدينة ، فسنجد على الأرجح تلك الأسماء التي تظهر غالبًا على التلفزيون أو في المجلات اللامعة. Dior، Dolce Gabanna، Versace … هذه الأسماء لا تترك صفحات المجلات ، وحتى الأطفال الذين لا يستطيعون القراءة يعرفون هذه الكلمات. لذا ، فإن ماركات الأزياء المشهورة في جميع أنحاء العالم ليست عطورًا متخصصة. اتضح أن العطور تصنف إلى ثلاث مجموعات والتي تختلف فيهاالسعر والشهرة وبالطبع ما تشبه رائحتهم
سوق ضخم ، عطور فاخرة ومتخصصة
صحيح أن الإعلان هو محرك التجارة. إن عمل المسوقين هو الذي يحدد 90٪ مما سيكون موضة الموسم الجديد وما ستشتريه بنفسك من الملابس أو مستحضرات التجميل لتشعر بالثقة. الإعلان يروج أيضا للعطور. أنت بشكل غير محسوس ، تحت تأثير الإعلانات التجارية الجميلة والصور غير العادية في المجلة ، عليك أولاً الذهاب إلى بعض العلامات التجارية في المتجر واختيار ما يناسب ذوقك.
إذن ، المجموعة الأولى والأكثر شيوعًا من العطور - السوق الشامل ، أو السلع الاستهلاكية. غالبًا ما تُباع هذه العطور في محلات السوبر ماركت ومتاجر مستحضرات التجميل ، وبسبب ارتفاع الطلب ، أيضًا في متاجر مستحضرات التجميل الصغيرة والانتقالات. ليس من الصعب تزييف مثل هذه العطور ، ويتم بيع المنتجات المقلدة بضجة كبيرة ، لأن هذه الروائح معروفة للجميع - من الصغار إلى الكبار. الروائح ليست معقدة وممتعة ويمكن تمييزها بسهولة. من الغريب ، في القرن الماضي ، أعدت بيوت الأزياء العطور لمدة 2-3 سنوات ، والآن تطلقها مرة واحدة في الموسم. إنه السوق الشامل الذي يتم شراؤه بشكل أساسي ، ويحتل حوالي 75 ٪ من حصة السوق.
تكلف العطور الفاخرة أكثر من عطور السوق الشامل ، ولكن يتم الإعلان عنها أيضًا على نطاق واسع. على سبيل المثال ، يمكننا الاستشهاد بالعلامات التجارية Chanel و Guerlain والعطور التي تنتجها دور الموضة في أغلب الأحيان. ومع ذلك ، فإن دور المجوهرات والعطور لا تتخلف عن الركب ، والعطور الجديدة تتماشى مائة بالمائة مع اتجاهات الموضة. لماذا هذا؟ الحقيقة هي أن العطارين ،يُجري مطورو المنتجات بحثًا مكثفًا عن الجمهور قبل الإصدار ، ويحددون التفضيلات والتوقعات. من يصنع العطور الفاخرة؟ في أغلب الأحيان ، يقف جيش كامل من المبدعين وراء عمل جديد يتبع بدقة الإرشادات المنصوص عليها. لا يستطيع العطارون أن يخلقوا ويستسلموا لحافز الروح ، لأنهم يصنعون منتجًا يتوافق تمامًا مع رغبات العميل.
انتقائي - مفهوم جديد تمامًا للعطور
العطور المتخصصة هي من صنع الأفراد - العطارين الذين لا يتبعون توقعات أي شخص. لا تتميز العطور بسعرها (غالبًا ما يمكن أن تكلف العطور المتخصصة بقدر المستجدات الفاخرة) ، ولكن من خلال "صوتها" ومكوناتها. بالنسبة إلى صناعة العطور الانتقائية ، يتم استخدام المواد الخام عالية الجودة فقط ، والتي تسمح للرائحة بالانفتاح على الجلد بألعاب نارية ساطعة بشكل غير متوقع - وهذا ما يحدد تكلفة المنتج. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة لبعض الأعمال ، يتم استخدام عناصر باهظة الثمن في تصميم العبوة ، مثل الذهب أو الأخشاب الخاصة أو الأحجار الكريمة. لكن التغليف غير العادي هو استثناء إلى حد ما. في المقام الأول في الانتقائية هو العطر - إنه العامل المحدد في صناعة العطور المتخصصة. العلامات التجارية الأكثر شهرة من بين العلامات التجارية الانتقائية هي Penhaligon’s و Jo Malone و Montale و Creed و Le Labo و M. Micallef و Amouage و Parfums de Rosine و Byredo و Fragonard و Frederic Malle و Kilian و Serge Lutens.
في تاريخ تطور صناعة العطور في القرن العشرين
ماذا تعني عبارة "العطور المتخصصة" ، لقد اكتشفناها بالفعل ، ولكن لماذا فعلنا ذلكفرع في "حالة النكهة"؟
للقيام بذلك ، دعنا نعود قليلاً إلى الماضي. منذ مائة عام فقط ، كانت صناعة العطور من نصيب النخبة ، أو بالأحرى ، أصحاب النفوذ والأثرياء. ولكن مع تطور الإنتاج الصناعي ، عندما أصبحت البضائع أرخص وأسهل في الوصول إليها ، أصبحت العطور أيضًا أرخص بشكل ملحوظ. في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي ، أصبح متاحًا للجميع تقريبًا ، وبعد ذلك بقليل ، بحلول التسعينيات ، بدأ المصنعون في التفكير في كيفية إقناع المشتري بشراء منتجاتهم. بعد كل شيء ، فاق العرض الطلب بكثير ، وبالتالي بدأ صانعو العطور في العمل باسم المستهلك.
الآن توقفت دور العطور عن ابتكار شيء ما ، لكنها بدأت في صنع منتج يرضي رغبات الناس. المبدعون الحقيقيون الذين لا يريدون العمل ضمن حدود ضيقة ذهبوا تحت اسم "العطور الانتقائية".
ما الذي يجعل صناعة العطور المتخصصة مختلفة
إذن ، ما هي الميزات في هذا المجال من العطور مثل العطور المتخصصة؟ المحلات التجارية في موسكو جاهزة لتقدم لك مجموعة تتميز بالخصائص التالية: رائحة خاصة ، أفضل المواد الخام ، الغياب شبه الكامل للإعلان ، نقاط بيع غير عادية.
العطر هو أول وأهم فرق في صناعة العطور المتخصصة. إذا كان الهدف من صناعة العطور الفاخرة والسوق الشامل هو إرضاء المستهلك وخلق "الحلوى" الأكثر جاذبية ، فإن مبتكري الاختيار لا يفكرون حتى في ذلك. يمكن أن يكون لصناعة العطور المتخصصة "مظهر" لا يمكن تخيله ، جذاب ومثير للاشمئزاز. تخيل ملاحظات التبغ الرطبالمطاط ، دبس العسل ، العود أو شجرة الجياك ، المسك - هذه كلها عطور متخصصة. المراجعات حوله مختلفة تمامًا ، لأن العطر يمكن أن يربك ، أو يسبب الحيرة ، أو يقع في حب نفسك أو ينفر ، ولكن الأمر المؤكد تمامًا - لا أحد يبقى غير مبال.
مكونات انتقائية
إذا كان منتجو العطور "العادية" يطاردون سعر المنتج ، ويختارون أرخص المكونات الاصطناعية ، فإن صانعي العطور من المنتجات المتخصصة لا يفكرون في ذلك على الإطلاق. هل تعلم أنه ، تمامًا مثل النبيذ الجيد ، كل "مكون" من مكونات العطر الجيد له خصائصه الخاصة ، بما في ذلك مكان ووقت التجميع. لذلك ، على سبيل المثال ، يتم حصاد أزهار شجرة البرتقال "الصحيحة" في شمال إفريقيا أو المغرب. إذا احتاج صانع العطور إلى مركز شجرة غاياك ، فسوف يذهب إلى إندونيسيا من أجل ذلك. المواد الخام هي التي تحدد إلى حد كبير سعر العطر في المستقبل. تظهر بعض أنواع التحديدات بكميات محدودة للغاية بسبب عدم توفر مكون أو آخر.
فستان للملك او للتغليف
هل تريدين أحجار الراين و بريق؟ ثم خاصة بالنسبة لك - العطور الفاخرة والسوق الشامل. خاصة بالنسبة للمشترين الساذجين ، يتم إصدار أعداد خاصة في المجلات التي توضح كيف تم إنشاء زجاجة عطر. مضحك ، أليس كذلك؟ الزجاجة على الرف عندما تحتاج إلى العطر!
بالنسبة إلى الانتقائية ، يعمل العطارون على المحتوى أكثر من المظهر. غالبًا ما تبدو عبوات العطور المتخصصة سرية وغير ملحوظة ، على الرغم من وجود بعضهااستثناءات. ومن الأمثلة على ذلك ماركة Martina Micallef ، التي تم رسم زجاجاتها يدويًا ومزينة بالحجارة. بالطبع ، لا يدفع سوى المشتري ثمن العبوة.
حجم التوريد
كم عدد الفقاعات التي تعتقد أنها تنتج بعطر جديد مثل عطر Nina Ricci's؟ عدة عشرات الآلاف ، لأن البضاعة تحتاج إلى تسليمها إلى جميع متاجر مستحضرات التجميل والهايبر ماركت! أما بالنسبة للانتقائية ، فإن إنتاج المنتجات يرتبط ارتباطًا مباشرًا بعدد المكونات. إذا كان إنشاء العطر يتطلب مواد خام يمكن الحصول عليها بكميات محدودة ، فيمكن للشركة المصنعة إطلاق بضع فقاعات فقط. لذلك ، بالنسبة لبعض أنواع العطور اصطفت حرفيا.
مواقع بيع
إذا كنت مهتمًا بالانتقائية ، فاندفع إلى هايبر ماركت كبير أو متجر مستحضرات تجميل لشراء عطر ، فستصاب بخيبة أمل. لا تُباع العطور المتخصصة في Rive Gauche ، ولكن يمكنك العثور عليها في متاجر مختارة خاصة. ما هي نقاط البيع هذه؟
في جوهرها ، البوتيكات التي تقدم مثل هذه العطور هي نوع من "الطبقة" بين منافذ توزيع مستحضرات التجميل. لا يوجد الكثير من الأشخاص فيها ، وبالتأكيد لن ترى قوائم انتظار. بالإضافة إلى ذلك ، لا تنغمس هذه المتاجر للعملاء في العروض الترويجية والمبيعات. الحد الأقصى الذي يمكن للعميل العادي الاعتماد عليه هو أنه يمكنه الحصول على شيء من مجموعة الحمامات التي تحمل نفس العلامة التجارية كهدية للعطر المختار. كقاعدة عامة ، يعرف مالك البوتيك العملاء العاديين شخصيًا وفيما بينهم.تتشكل علاقات الثقة.
لا تخف من الذهاب إلى هذا المحل! إذا كنت تريد أن تلمس عالم صناعة العطور المتخصصة ، فهذا هو المكان الذي يمكنك التعرف فيه على العطور. ومع ذلك ، لا يجب أن تتظاهر بأنك مشتر يتعرض للضرب ، لأن البائع سوف يكتشفك على الفور! من الأفضل أن تقر بأنك تريد فقط تعلم شيء عن صناعة العطور المتخصصة.
وماذا عن السعر ، كم يمكن أن تكلف العطور الانتقائية في موسكو؟ لا يمكن أن يكون سعر هذا النوع من العطور أقل من 2000 روبل لكل 20 مل. لكن يجب أن تعترف أن هذا ليس كثيرًا من المال - فقط بنفس المبلغ الذي يمكنك شراؤه ، على سبيل المثال ، 100 مل من عطر مشهور ومُعلن عنه. ما تختاره متروك لك.
اختلاف أساسي آخر
تختلف صناعة العطور المتخصصة والعطور الانتقائية عن العطور الفاخرة والعطور الجماعية أيضًا من حيث عدم الإعلان عنها عمليًا. هذا هو كيف ستسير الامور. عند شراء عطر جديد أو شائع لا يترك الصفحات اللامعة ، فإنك تدفع ثمن هذا: حوالي 60٪ للإعلان (مشاركة عارضين ونجوم سينما ، شركة العلاقات العامة ، عينات في المجلات والمتاجر) ، 30٪ للتغليف والدفع مقابل عمل صانعو رائحة و 10٪ فقط مواد خام
الوضع مع العطور المتخصصة مختلف تمامًا ، يمكن للمرء أن يقول ، عكس ذلك تمامًا. لا يتم الإعلان عن الانتقائي عمليا ، لأنه ليس مصممًا للمستهلك الشامل ، ولا تدفع مقابل الإعلان أو الصندوق ، ولكن مقابل تكوين فريد حقًا.
كيف تختار العطر المناسب لنفسك
عطور متخصصة في RiveGosh ليس للبيع ، ولن تتوفر في المحلات الصغيرة التي تحتوي على عينات انتقائية لجميع أنواع العطور. ولكن نظرًا لأن هذه العطور غير عادية تمامًا ومن المستحيل أن تشتريها بنفسك دون تجربتها أولاً ، فماذا تفعل؟ خاصة لهذا هناك المسبوكات. العطور الانتقائية ، بسبب تكلفتها العالية ، ليست متاحة للجميع ، وإذا كان لديك فرصة لشراء الزجاجة المرغوبة ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما تشتريه ، أليس كذلك؟
في المتاجر عبر الإنترنت وفي المحلات الصغيرة ، يمكنك شراء المسبوكات. تُسكب العطور الانتقائية ببساطة في حاويات صغيرة خاصة (البخاخات) ، بحجم 2-5 مل. مع هذه الكمية من السائل الثمين ، يمكنك "الاحتجاج" على العطر وتحديد ما إذا كنت تحب العطر أم لا.
هل يستحق إنفاق المال على انتقائي
كما اكتشفنا بالفعل ، فإن صناعة العطور المتخصصة ليست متعة رخيصة. ينشأ سؤال معقول تمامًا عما إذا كان الأمر يستحق إنفاق المال على شيء رائع مثل الانتقائي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الروائح غريبة جدًا ، ولن يحب الجميع العطور المتخصصة. من ناحية أخرى ، فإن العلامات التجارية الأبسط ، مثل السوق الشامل أو المنتجات الفاخرة الأكثر تكلفة ، معروفة جيدًا ويحبها الجميع تمامًا.
حسنًا ، لا توجد إجابة محددة لهذا السؤال. يتحدث الإدمان على هذه الرائحة أو تلك عن طعم الشخص وثقافته. لا يتعلق الأمر بالمال هنا ، لأن العطور المتخصصة لن تكلف أكثر من العطور الفاخرة. ومع ذلك ، يبدأ بعض الأشخاص في مرحلة معينة من حياتهم في العودة إلى الروائح الشعبية ، ويريدون شيئًا أكثر فردية.
مراجعات عنهانتقائي
أين يمكنني العثور على مراجعات لإصدار قديم أو نادر من كتاب؟ من الواضح أن خبراء مثل هذه الأشياء لا يتواصلون في المنتدى ولا يتركون تعليقات في الدردشات. صناعة العطور المتخصصة هي شيء يتفوق على الشعبية والرأي العام. بالطبع ، يمكنك العثور على مراجعات مثل "نعم ، هذه الرائحة إلهية" ، ولكن ماذا يخبرك هذا؟
تذكر أن الروائح الانتقائية فريدة جدًا وفردية بحيث لا يمكنك الوثوق برأي شخص آخر. يجب أن تختار عطرًا لنفسك ، متبعًا ذوقك ورغبتك فقط ، وليس نصيحة شخص آخر. لذلك ، أود أن أحذرك من دراسة رأي شخص آخر ، اتبع فقط غريزتك وإدراكك. ومع ذلك ، كن على علم أنه من بين مجموعة متنوعة من العطور الانتقائية ، من المؤكد أنك ستجد شيئًا يرضيك.
