أصبحت الأزياء الكورية على مدى السنوات القليلة الماضية مشهورة جدًا خارج كوريا الجنوبية. ما سر هذا النجاح؟ لماذا أصبحت الملابس الكورية منتشرة للغاية وبدأت تملي اتجاهات الموضة الجديدة إلى جانب العلامات التجارية الفرنسية والإيطالية المعروفة؟ سنتحدث عن كل هذا لاحقًا في المقال.
بداية النجاح
الموضة الكورية تتمتع بدعم حكومي خاص. بدأ كل شيء في عام 1960 ، عندما بدأت مصانع الملابس في الافتتاح في سيول (عاصمة الجمهورية) لخلق وظائف جديدة وتقوية الاقتصاد. بسرعة كبيرة ، بدأ بيع الملابس الكورية في جميع أنحاء العالم ، واكتسب مصمموها وحرفيوها معرفة واسعة بما يرغب الناس في ارتدائه وكيفية تلبية احتياجاتهم من الأزياء بأفضل طريقة.
كانت ثقافة البوب الكوري بمثابة حافز قوي لتوسيع الموضة. أصبح المغنون الكوريون مشهورين أولاً في آسيا ثم في جميع أنحاء العالم ، وبدأ معجبوهم في تبني أسلوب أصنامهم. كل ما يتطلبه الأمر هو Kwon Ji Young (اسم المسرح G-Dragon) ، المغني الرئيسي في Big Bang ، لتظهر أمام الكاميرا في زي جديد مثل المعجبينكنسها من على الرفوف
شروط النمو
سرعان ما أدركت الدولة أنه ليس فقط سيارات Samsung و LG و Hyundai ، ولكن أيضًا موسيقى K-pop ومسلسلات الدراما الكورية وملابس الموضة هي بعض من "السلع" الكورية الأكثر شهرة في العالم. وأن تنميتها أثر إيجابي على اقتصاد وصورة الدولة. لذلك لا تبخل برأسمال الاستثمار
وهكذا ، فإن عروض أسبوع الموضة في سيول ، والتي أصبحت واحدة من أهم الأحداث في عالم الموضة ، يتم تمويلها في الغالب من قبل مجلس مدينة سيول ، مما يجعل من الممكن المشاركة في العرض ليس فقط للكبار العلامات التجارية ، ولكن أيضًا للوافدين الجدد غير المعروفين الذين يمكنهم أيضًا الاعتماد على الاستثمار العام.
مجتمع ديمقراطي ، عدد كبير من السكان ، ثقافة شعبية متطورة ، تقاليد خياطة طويلة الأمد ، عدد كبير من المصانع ، إدارة وتسويق حديثة ، مستوى تعليمي عالٍ ، موظفون يجيدون اللغتين الصينية والإنجليزية ، فلا عجب أن الموضة الكورية تتطور بوتيرة سريعة
العقل المدبر
لكن لن يكون دقيقًا تمامًا أن نقول إن جميع العلامات التجارية تصنع وتبيع منتجاتها الفريدة على الإطلاق. استعار النمط الكوري كثيرًا من الأسلوب الياباني ، الذي اشتهر بجودته وأصالته وتفرده وقدرته على التنبؤ بما سيكون عليه الموضة غدًا. لكن الملابس فقط من أرض الشمس المشرقة باهظة الثمن ، ومن الصعب جدًا على المصمم المبتدئ اختراق أسبوع الموضة في طوكيو.
أالبضائع من كوريا ، الأسعار أكثر ديمقراطية ، يتم تحديث تشكيلتها بسرعة كبيرة. يتيح لك هذا متابعة الاتجاهات الجديدة دون الإضرار بمحفظتك وتغيير أسلوبك كثيرًا.
تسويق خبيث
الموضة الكورية ليست فنًا ، لكنها قبل كل شيء عمل تجاري. العديد من العلامات التجارية تتبع هذا النهج. ربما لهذا السبب وصلت تكنولوجيا المبيعات في كوريا إلى مستويات غير مسبوقة. على سبيل المثال ، تمتلك العلامة التجارية Cres E Dim من الطبقة المتوسطة علامتها التجارية الفرعية Dim E Cres ، والتي تكرر طرازاتها ، ولكن بمواد أرخص ، وبالتالي تصل إلى شريحة أقل ثراءً من المشترين. علاوة على ذلك ، غالبًا ما يتجاوز الدخل من بيع الملابس ذات الأسعار المعقولة الدخل من بيع السلع باهظة الثمن. يتيح ذلك للمصمم الرئيسي Cres E Dim Kim Hong Bam إنشاء تصميمات مبتكرة وتجريبية لمدارج الطائرات الخاصة به والتي لاقت ترحيبًا حارًا من قبل المشترين وتتكرر الدورة مرة أخرى.
التعايش متبادل المنفعة
تعايش الأزياء وعروض الأعمال في كوريا هو ظاهرة أكثر فضولًا. يتبرع المصممون بعناصر من مجموعاتهم للمغنين والممثلين الشباب والصاعدين. إذا تمكنوا من تحقيق اعتراف أوسع ، فلن يصبحوا إعلانًا سريعًا للعلامة التجارية فحسب ، بل يوافقون أيضًا عن طيب خاطر على المشاركة في عروض الأزياء وأنواع أخرى من التعاون.
تشارك شركات الموسيقى بنشاط في أعمال النمذجة. على سبيل المثال ، تمتلك YG Entertainment (المنظمة التي روجت لمجموعات مثل Big Bang و Winner و 2NE1 والمغني Psy) نماذج K-Plus وعلامة الملابس Nonagon وعلامة مستحضرات التجميل Moonshot.ليس من الصعب تخمين من سيعلن عن منتجاته في المقام الأول. من نواح كثيرة ، هذا هو المبدأ الذي تعيش به الموضة الكورية. الفساتين ، ومستحضرات التجميل ، والإكسسوارات ، ومنتجات العناية التي يعلن عنها النجوم - كل هذا وأكثر من ذلك بكثير تصبح الأكثر مبيعًا.
نهج عملي
يتمكن المصممون الكوريون من متابعة الاتجاهات الواعدة فقط ، وتقديم أفكارهم الجديدة ، ولكن في نفس الوقت يظلون على الأرض تمامًا. الملابس المزخرفة التي يحب عمالقة الموضة في العالم إظهارها في عروضهم هي عمل فني ، لكن في الحياة العادية لن يرتديها أحد ، مما يعني أنهم لن يشتروا. الجمع بين المظهر الجذاب والتطبيق العملي من أهم مميزات الأسلوب الكوري وسر شعبيته.
