المصطلحات الحديثة من عالم الموضة وصناعة الأزياء يسمعها الجميع حرفيًا. التعاون بجميع أنواعه ، مجموعات الرحلات البحرية والكبسولات ، الملصقات الإعلانية المليئة بالملابس الجاهزة والأزياء الراقية وصفحات المجلات وعلامات المتجر. لذلك ، تحظى مجموعات الكبسولة بشعبية كبيرة اليوم ، فقد تم إنشاؤها بواسطة مصممين مشهورين لعلامات تجارية معينة أو مشاهير لبيوت الأزياء. لكن ماذا تعني مجموعة الكبسولة وما هو مخفي وراء هذا الاسم؟
تاريخ المصطلح
جاء إلينا من اللغة الإنجليزية ، يسمونها مجموعة الكبسولة. هذا خط من الأشياء أو الملحقات ، يقتصر على 10-15 عنصرًا ، وأحيانًا يكون رقمًا مختلفًا. جميع العناصر مصنوعة بنفس الأسلوب ويتم دمجها مع بعضها البعض. كقاعدة عامة ، يتم إنشاء الكبسولات بواسطة مصممين ضيوف أو يعرضون نجوم الأعمال بالإضافة إلى المجموعة الموسمية الرئيسية للعلامة التجارية.
لأول مرة تم إصدار مثل هذه الكبسولة من قبل بوتيك خزانة الملابس بلندن في السبعينيات من القرن الماضي. ابتكر مالكها سوزي فو فكرة إنشاء مجموعة صغيرة من العناصر الأساسية التي تتناسب تمامًا مع بعضها البعض وتكملها عناصر فائقة الأناقة من مجموعات المصممين الرئيسيين. في نفس الوقت تقريبًا ، ابتكر المصمم Emmanuel Kahn شيئًا مشابهًا - مجموعة مؤلف صغير لكتالوج La Redoute للملابس.
التقطت مصممة الأزياء دونا كاران هذه الفكرة. في عام 1985 ، تم تقديم أول مجموعة كبسولة لها للمكتب. كان بها 7 قطع فقط من الملابس: التنانير والسراويل والفساتين. النماذج ، في العرض الأول فقط بالملابس الداخلية والجوارب ، أظهرت المجموعة بأكملها تدريجياً ، وتغيير نفس العناصر في مجموعات مختلفة وإثبات قابليتها للتبادل.
أحب المصممون وعملائهم الفكرة ، وسرعان ما أصبح لدى كل بيت أزياء تقريبًا مجموعاته الخاصة.
ما هي مجموعة كبسولات الملابس بالمعنى الحديث؟
إذا كانت الكبسولة في البداية أشبه بمحاولة تقديم خزانة ملابس أساسية للمرأة لمناسبة معينة ، فإن هذا المفهوم يستخدم اليوم على نطاق أوسع. هذه عدة قطع من الملابس توحدها فكرة أو فكرة واحدة. تم إنشاء مجموعة الكبسولة لجذب عملاء جدد والإعلان عن العلامة التجارية والترويج لها.
للقيام بذلك ، تقوم العلامات التجارية ، على سبيل المثال ، بدعوة فناني البوب أو الممثلين الذين يجلبون رؤيتهم الخاصة إلى المجموعة. غالبًا ما تجذب العلامات التجارية من قطاع السوق الشامل مصممي الأزياء الفاخرة البارزين لإنشاء كبسولة. هذا يسمح للطبقة الوسطىالحصول على شيء يتعذر الوصول إليه عادةً من مصمم مشهور. أو دار أزياء تستهدف مشتري ذوق متحفظ معين يدعو مصممًا شابًا طموحًا لإنشاء مجموعة شابة وجريئة ستجذب في النهاية عملاء جددًا موالين للعلامة التجارية. في بعض الأحيان يجتمع العديد من المبدعين معًا لإنشاء كبسولة ، ثم يُطلق على هذا غالبًا التعاون.
غالبًا ما يكون سبب إنشاء مجموعة كبسولة حدثًا خاصًا أو تاريخًا مهمًا. إنهم يحددون المزاج العام للخط بأكمله.
أمثلة مشرقة في عالم الموضة
من بين جميع الخيارات المذكورة أعلاه للمجموعات الكبسولة ، يمكن للمرء أن يميز بشكل خاص المشهورة والشائعة ، أي تلك التي أصبحت أساطير ، ويتم بيع الأشياء منها في لحظة.
إذا تحدثنا عن التعاون بين مصممي الطوائف والعلامات التجارية الديمقراطية ، فلا يسعنا إلا أن نتذكر مصمم الأحذية جيمي تشو ، الذي ابتكر مجموعة الكبسولة ذات الشعبية الكبيرة من أحذية جلد الغنم ذات الأحجار وأحجار الراين للعلامة التجارية Ugg of Australia. تقدم متاجر H&M ذات الأسواق الكبيرة كبسولات بانتظام من مصممي الأزياء الراقية: فيرساتشي ، كارل لاغرفيلد ، لانفان.
غالبًا ما يصبح النجوم أيضًا مصممين ضيوف ويصنعون كبسولاتهم تحت رعاية علامة تجارية للأزياء أو دار أزياء. لذلك ، غالبًا ما تظهر المغنية ريهانا كمصممة. من بين أحدث أعمالها كبسولات لـ River Island والعلامة التجارية الرياضية Puma والتعاون مع ماركة الأحذية "مانولو بلانيك". كان التعاون بين Kate Moss و Topshop طويلاً ومثمر. إنها لا تعلن عن ملابس العلامة التجارية فحسب ، بل تقوم أيضًا بإنشاء مجموعات لها.
إذا كنت تتذكر الكبسولات المخصصة للاحتفالات السنوية ، فلا شك أن مجموعة April Rain ، المخصصة للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 155 لدار أزياء بربري ، كانت ناجحة. في هذه الأشياء ، أضافت الألوان الزاهية الحماس إلى التصميم المعتاد للعلامة التجارية. ابتكر مارك جاكوبس أيضًا كبسولة مثيرة للاهتمام للاحتفال بالذكرى العاشرة لعلامته التجارية. يتضمن أفضل الموديلات التي ابتكرها المصمم طوال السنوات العشر.
نلاحظ أيضًا كبسولات غير عادية ، على سبيل المثال ، أصدرت ماركة Moschino مؤخرًا مجموعة مصممة لدمى باربي! وتفاجئنا عمليات التعاون أحيانًا باجتماعاتهم غير المتوقعة ، على سبيل المثال: مجموعة ملابس من العلامة التجارية الدنماركية Wood Wood and Disney ، أو ماركة الملابس الداخلية Tezenis و Coca-Cola. يبدو أنه لا يوجد شيء مستحيل في عالم الموضة اليوم.
مجموعات كبسولة في الأزياء الروسية
المصممون والعلامات التجارية الروسية مواكبة للاتجاهات العالمية. لذا ، تُصدر أوليانا سيرجينكو بشكل دوري كبسولات موسمية بالإضافة إلى المجموعات الرئيسية من أجل تنويع اختيار الصور وتقديم شيء غير عادي يتجاوز الخط الرئيسي لملابسها.
المصممون الروس البارزون ، وكذلك الزملاء الأجانب ، يصنعون مجموعات كبسولات ميسورة التكلفة للعلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة. من بين أكثر المشاريع إثارة للاهتمام مشاريع Igor Chapurin for Incity ، وكبسولات Katya Dobryakova و Sultanna Frantsuzova لمجموعة Yours ، ومجموعات Empire and Bird.السعادة لألينا أحمدولينا لمجموعة فابرليك وإيفيلينا كرومتشينكو لإيكونيكا.
من السوق المحلي الشامل ونجوم البوب ، تم الحصول على تعاون كبير أيضًا. من أحدث - مجموعة Vera Brezhneva للعلامة التجارية PE ، كبسولات من Keti Topuria و Ksenia Borodina.
كيفية استخدام الكبسولة في خزانة الملابس
ستتناسب أشياء من مجموعة الكبسولة تمامًا مع صورتك ، إذا كنت تتذكر قواعد إنشاء خزانة الملابس المثالية. خذ فقط تلك الأشياء التي تناسبك حقًا ، ولا تطارد الموضة والاتجاهات. إذا كان موديل الكبسولة عصريًا ، فقم بإلقاء نظرة فاحصة على الملابس من المجموعة الرئيسية للعلامة التجارية نفسها - فعادة ما يمكنك التقاط العناصر الأساسية التي من شأنها أن تبرز التفاصيل العصرية تمامًا. وإذا اشتريت شيئًا من كبسولة أحد المصممين المشهورين ، وكان هذا عنصرًا أساسيًا جيدًا في خزانة الملابس ، فلا تتسرع في التخلص منه بعد موسم. الموضة دورية ، ويمكن دمج هذا النموذج مع عناصر من مجموعات أخرى.
