يتم تسجيل آلاف الشركات في العالم كل يوم ، لكن القليل منها فقط يندرج في فئة "العلامات التجارية الشهيرة". حتى أن عددًا أقل من المؤسسات والمنتجات التي تنتجها تصل إلى المستوى الذي تصبح فيه أسماؤها أسماء شائعة. الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو حقيقة أن العلامات التجارية الشهيرة في عصرنا ، كقاعدة عامة ، بدأت مسيرتها المنتصرة حول الكوكب عن طريق الصدفة.
على سبيل المثال ، كان المشروب المشهور عالميًا Coca-Cola في الأصل (عام 1886) دواء. تتكون من أوراق الكوكا وجوز الكولا (نبات من عائلة الملوخية). عالجوهم من اضطرابات عصبية ، وبيعت كوكاكولا ، على التوالي ، في الصيدليات. في ذلك الوقت ، لم يكن الكوكايين محظورًا بعد ، ولم يكن أحد يعلم بأضراره على الصحة. كان الدواء يضاف في كثير من الأحيان إلى المشروبات المختلفة. كان تأثير استخدامها أقرب إلى تأثير الكوكتيلات التي تحتوي على نسبة منخفضة من الكحول - فقد خففت التوتر ، وابتهج ، وخفف من حدة التوتر.
عندما تم التعرف على الكوكايين كمادة ضارة ، اتهمت شركة Coca-Cola بترويج هذا الدواء. لكن هذا أثر على مبيعات المشروب الفاضح بأكثر الطرق معجزة: على الرغم من إزالة الكوكايين من تركيبة Coca-Cola ، إلا أن شعبيته زادت بشكل كبير في بعض الأحيان. منذ ذلك الحينمرت سنوات عديدة منذ ذلك الحين ، وغزت شركة Coca-Cola العالم كله دون إطلاق رصاصة واحدة.
أشهر العلامات التجارية هي أسماء المنتجات التي أصبحت أسماء مألوفة. لذلك ، بالنسبة للحفاضات ، يجب على جميع الأمهات الشابات في العالم أن يشكرن فيكتور ميلز ، المتخصص في شركة Procter & Gamble. كان هو الذي اعتنى بأحفاده الصغار ، ابتكر حفاضات يمكن التخلص منها ، والتي ، بعد تجارب طويلة ، بدأت شركة Procter & Gamble في إنتاجها تحت اسم بامبرز.
تم إنشاء أول Chupa-Chups في إسبانيا (1958) كحلوى مصاصة لم يسبق لها مثيل والتي تحافظ على نظافة اليدين. بعدها ، ابتكر الحلوانيون المئات والآلاف من المصاصات ، لكن Chupa-Chups فقط هي التي حصلت على موقع "العلامات التجارية الشهيرة". بالمناسبة ، رسم تصميم الشعار "بالتعارف" لمالك الشركة في عام 1969 بواسطة سلفادور دالي نفسه. نجت الزهرة الموجودة على شعار العلامة التجارية ، على الرغم من تعديلها قليلاً ، حتى يومنا هذا.
لم يخطط دانيال سواروفسكي لإنتاج أحجار الراين عندما ابتكر أول مطحنة كهربائية من نوعها لقطع الأحجار الكريمة والكريستال. جاءت الفكرة في العملية. وقد كان ناجحًا للغاية حيث تم تجديد العلامات التجارية المعروفة باسم شائع آخر. أطلق سواروفسكي على منتجه الجديد تكريما للمحتال الشهير ستراس ، الذي قام بتمرير شظايا الكريستال على أنها ألماس.
Adidas و Puma ليستا علامتين تجاريتين مشهورتين فقط. هذه هي أسماء الشركات التي يستحق تاريخ تطورها فيلم روائي طويل. اثنينقام الأخوان ، Adolf و Rudolf ، بافتتاح ورشة صغيرة لتصميم الأحذية الرياضية ، وصنعوا اسم العائلة الخاص بهم باسم مؤسستهم - Dasler. بعد وفاة والدهم ، تشاجر الأخوان كثيرًا لدرجة أنهم لم يقسموا الشركة إلى نصفين فحسب ، بل توقفوا أيضًا عن التواصل. لذلك ، في وقت واحد تقريبًا ، ولدت العلامات التجارية المشهورة عالميًا Adidas و Puma ، والتي لا تزال في منافسة شرسة. أتساءل عما إذا كان بإمكان الأخوين تحقيق الاعتراف العالمي إذا استمروا في العمل معًا في Dasler؟
