يمكن العثور على مفهوم "العلامة التجارية" في كثير من الأحيان ، يتم استخدامه فيما يتعلق بمنتج أو للمؤسسات أو الشركات. بشكل عام ، هذه الكلمة لها معاني كثيرة. لا يوجد تعريف دقيق. باختصار ، باختيار المرادفات ، يمكننا القول أن العلامات التجارية هي علامات تجارية معينة ذات اسم مشرق.
تعريفات مختلفة للمفهوم
التعريف الشرعي والحاصل على براءة اختراع لهذا المفهوم ينتمي إلى إحدى جمعيات التسويق الأمريكية. وفقًا لهذا التعريف ، فإن العلامات التجارية هي أسماء أو رموز أو مجموعة من هذه الفئات الضرورية لتحديد أحد المنتجات من بين منتجات أخرى من نفس النوع. يعتقد العديد من المسوقين أن العلامة التجارية غير موجودة في الواقع الموضوعي. وأنه لم يتم إنشاؤه بواسطة منتج هذه السلعة أو تلك ، ولكن من خلال وعي المستهلك ، أي ، هذه هي فكرة الجمهور المستهدف عن منتج هذا المنتج. من الصعب الاختلاف مع هذا. في الواقع ، عند مجرد ذكر علامة تجارية ، تظهر سلسلة ترابطية معينة على الفور في الرأس.
وهكذا ، يمكن تجميع كل تعريفات مصطلح "العلامة التجارية" في فئتين:
1. العلامة التجارية هي علامة تجارية تحمل شعارها الخاص.رمز ، اسم كبير ، سمعة معينة.
2. هذه هي الانطباعات والارتباطات التي تظهر في ذهن المستهلك عندما يرون شعار أو اسم شركة معينة.
هناك أيضًا مفهوم "العلامة التجارية العالمية" ، والتي تعني البضائع من علامة تجارية معينة ، والمعروفة في جميع أنحاء العالم.
ما هي العلامة التجارية المصنوعة؟
1. السمات هي مجموعة من الخصائص. في أغلب الأحيان ، يركز المصنعون على الجودة.
2. الثقافة والقيم. أي شركة لها ميثاقها وأهدافها وشعاراتها
3. الجمهور المستهدف. للترويج لمنتجك بشكل صحيح ، عليك أن تعرف بالضبط من هو المقصود به.
4. الشخصية هي ما يميز المنتج عن غيره.
ما هي العلامة التجارية؟
العلامة التجارية هي الترويج لعلامتك التجارية. والغرض الرئيسي منه هو الإعلان. بطبيعة الحال ، عندما تنشئ الشركة اسمًا جيدًا لنفسها ، فإنها ستثبت نفسها ، سيزداد حجم المبيعات. لكنك تحتاج إلى قنوات قوية للترقية. أولاً ، يجب أن تهتم بسلامة منتجك وشعاره وتجنب أوجه التشابه مع الآخرين والتأكد من عدم ظهور النسخ. ثانيًا ، يجب أن تكون العلامة التجارية لا تُنسى حتى لا تذهب الدعاية عبثًا.
أشهر الماركات
العلامات التجارية موجودة في كل مجال من مجالات التجارة ، في كل فئة من فئات السلع. على سبيل المثال ، أشهر الشركات في مجال تكنولوجيا الكمبيوتر هي Apple و Google وما إلى ذلك بالطبع ، الجميع يعرفهم. لكن مع ذلك ، اعتدنا على حقيقة أن كلمة "علامة تجارية" تُستخدم ، أولاً وقبل كل شيء ، فيما يتعلق بالملابس ومستحضرات التجميل والأحذية. أيضا تحظى بشعبية كبيرةتستخدم من قبل العلامات التجارية لحقائب اليد مثل Gucci و Ferragamo و Valentino.
غوتشي
هذه شركة مشهورة عالميًا. بالطبع ، الأكياس والعطور التي تحمل هذا الاسم هي الأكثر شعبية. يعود تاريخ العلامة التجارية إلى عام 1906 البعيد ، عندما بدأت الشركة في تصنيع منتجات مصنوعة من الجلد الأصلي. في عام 1947 ، قدم أحد العروض أول حقيبة يد بمقابض من الخيزران ، والتي كانت طفرة حقيقية.
فيراغامو
سميت الشركة على اسم مؤسسها ، وهو مصمم إيطالي بارز. الهدف الرئيسي من الحفر هو إنشاء حقيبة وظيفية يمكنها استيعاب جميع الأشياء الضرورية. ولكن في الوقت نفسه ، يجب أن يكون لها ميزة مهمة واحدة - تصميم أنيق وتصميم جميل. الآن لا تنتج الشركة الحقائب فحسب ، بل تنتج أيضًا إكسسوارات جلدية أخرى.
فالنتينو
هذه علامة تجارية عالمية معروفة بملابسها الفاخرة وحقائب اليد. يركز Valentino Garavani بشكل أساسي على الرشاقة والأناقة والأناقة.
بوتيغا فينيتا
يخفي هذا الاسم دار أزياء تعمل بالحقائب منذ ما يقرب من قرن. اكتسبت العلامة التجارية شعبية خاصة بفضل المخرج توماس ماير. بمجرد أن تولى منصبه ، أجرى تغييرات. حقيبته الجديدة ، المنسوجة من شرائط جلدية فردية ، أحدثت تناثرًا. فقط مصمم أزياء حقيقي يمكنه ارتداء مثل هذا الملحق.
الاسم مهم أيضًا عند اختيار مستحضرات التجميل. بعد كل شيء ، تهتم النساء بمستحضرات التجميل. هم قلقونجمالها ، لذلك من المهم أن يكون المنتج الذي تم شراؤه من علامة تجارية مشهورة ، فهناك ثقة في جودتها وفعاليتها.
أشهر ماركات مستحضرات التجميل هي بورجوا ، لوريال باريس ، إيف روشيه ، ماري كاي ، ديور ، شانيل. من المستحيل ببساطة سرد جميع ماركات مستحضرات التجميل الشهيرة. كل دولة لها ممثلوها. بعض العلامات التجارية مستحضرات تجميل طبيعية ، وبعضها احترافي. في أغلب الأحيان ، يختار الناس ما يعرفونه بالفعل ، وقد جربوه. طبعا العلامات التجارية الفرنسية تحظى بشعبية كبيرة بينما في مجال الملابس والحقائب تحتل الماركات الإيطالية المرتبة الأولى.
إيف روشيه
أعلنت الشركة عن نفسها مؤخرًا وأصبحت مشهورة منذ الأيام الأولى. مستحضرات التجميل إيف روشيه عضوية لأنها تحتوي على عدد كبير من المكونات الطبيعية. من الملائم أنه يمكنك شراء منتجات الشركة ليس فقط من المتجر ، ولكن أيضًا من خلال الكتالوج. تعمل هذه الشركة في شريحة السعر المتوسط
لوريال باريس
تعتبر بحق العلامة التجارية رقم واحد في العالم. يتم توزيع منتجات لوريال في أكثر من 150 دولة. إنه معروف ومطلوب بسبب جودته وتصميمه الأنيق. في الوقت نفسه ، سعر المنتجات ليس مرتفعًا جدًا. تنتج لوريال مستحضرات التجميل للوجه والشعر والزينة.
برجوا
هذه علامة تجارية في نفس مجموعة أسعار مستحضرات التجميل من لوريال. بورجوا متخصصة بشكل رئيسي في مستحضرات التجميل للشفاه والعينين والأظافر. لكن اختيار الألوان والتأثيرات بسيطفاتن
من بين ماركات مستحضرات التجميل الروسية ، تجدر الإشارة إلى قلق Kalina ، الذي يتخصص في إنتاج منتجات العناية بالبشرة. "كالينا" - وهي علامات تجارية مثل "مائة وصفة للجمال" ، "خط نظيف" ، "أيادي مخملية" ، "بلاك بيرلز". للأسف صناعة مستحضرات التجميل الروسية لم تصل إلى مستويات عالية ، ولا توجد علامات تجارية عالمية مشهورة في بلدنا حتى الآن.
رموز العلامة التجارية
يجب أن يكون لكل علامة تجارية شعارها الخاص - عبارة قصيرة وواسعة تعبر عن جوهر الشركة. على سبيل المثال ، لدى لوريال شعار مألوف "أنت تستحقه". كما أن شعارات العلامات التجارية لا تُنسى أيضًا. بالنسبة للبعض ، هذا اسم مكتوب خصيصًا للشركة ، وبالنسبة للآخرين فهو رمز خاص بهم.
بالطبع ، الجميع يعرف شعار ملابس Nike الرياضية. يرتبط باسم الشركة ، لأنه جناح مصور بشكل تخطيطي لإلهة النصر Nike. في البداية ، تداخل هذا الجناح قليلاً مع النقش ، ثم بدأ توقيع اسم الشركة من الأعلى ، والآن هذا ليس مطلوبًا على الإطلاق. كل شعار له قصته الخاصة ، والتي من المثير للاهتمام معرفتها.
أبل
لم تظهر التفاحة المشهورة على الفور. صمم رونالد واين الشعار في الأصل ، والذي ظهر فيه إسحاق نيوتن تحت شجرة تفاح. اعتبر ستيف جوبز أن هذا الرمز لا يساهم في مبيعات المنتجات بأي شكل من الأشكال ، وتوجه إلى وكالة إعلانات ، حيث عُرضت عليه علامة جديدة. في البداية كانت التفاحةمتعدد الألوان ثم تحول.
بيبسي
هذا هو الرائد في عدد الشعارات. تم تغيير شعار الشركة أكثر من 10 مرات. فقط وجود اللون الأحمر بقي دون تغيير ، وكذلك نقش "بيبسي". من الواضح أن الشركة تتبع الاتجاهات وتحاول مواكبة اتجاهات العصر. أصبح الشعار أكثر إيجازًا وإشراقًا وديناميكية.
فيرساتشي
شعار هذه الماركة مثير جدا للاهتمام. يصور رأس جورجون ميدوسا. اعتبر المصمم أن هذا المخلوق الأسطوري يمتلك سحرًا منومًا خاصًا. لعل الخيار المثالي لشركة تنتج الملابس والحقائب والعطور
شانيل
يمكن لأي امرأة أن تتخيل بسهولة شعار هذه العلامة التجارية الشهيرة. حرفان C في صورة معكوسة. تم اختراعه منذ زمن طويل ولم يتغير. تشير إلى الأحرف الأولى من اسم ولقب المؤسس - Coco Chanel.
ماركة غوتشي
مثل شعار العلامة التجارية الموصوف أعلاه ، يمثل الحرفين الأولين من اسم ولقب المؤسس - Guccio Gucci. صحيح أن الشعار له معنى مزدوج. في أوائل القرن العشرين ، صنعت الشركات سلعًا جلدية للفرسان ، وكان الرمزان G الموجودان في الشعار يشبهان الركائب.
لاكوست
رمز العلامة التجارية هو تمساح مطرز أو مرسوم. يمكن رؤية التمساح من لاكوست في أكثر الأشياء تنوعًا: القمصان والحقائب والأحذية الرياضية والسراويل والعطور وحتى السيارات. بالإضافة إلى ذلك ، يزين التمساح أكثر من ألفي متجر ذي علامة تجارية حول العالم. تأسست العلامة التجارية في العشرينات من القرن الماضي.أعاد لاعب التنس رينيه لاكوست رياضة التنس الفرنسية إلى مجدها السابق ، وفي الوقت نفسه افتتح شركة ملابس رياضية مذهلة تسعد المشجعين حتى يومنا هذا. لماذا التمساح؟ الشيء هو أن رينيه لاكوست كان يتمتع بأسلوب لعب غريب للغاية. بالنسبة للناس من الجانب ، فإن وضعه يشبه موقف التمساح الذي يستعد للهجوم. بالإضافة إلى ذلك ، راهن ذات مرة مع رياضي أمريكي على حقيبة مصنوعة من جلد التمساح. تم إرفاق لقب "التمساح" بـ Rene Lacoste. رسم صديقه شعار التمساح الذي بدأ يطبق على ملابس رينيه. وبعد مغادرته الرياضة الكبيرة ، بدأ لاكوست في بناء شركته ، وتوسيعها من مصنع نسيج إلى نطاق لا يمكن تصوره.
اديداس
أول شعار للشركة - ثلاثة خطوط - ابتكره مؤسس العلامة التجارية Adi Dasler. بعد أن بدأت الشركة في التوسع ، ولم تظهر الأحذية الرياضية فحسب ، بل ظهرت أيضًا الملابس الرياضية في التشكيلة ، أصبح من الضروري تغيير الشعار. ثم بدأت ملابس أديداس في التباهي بنبات النفل بثلاثة خطوط في الأسفل ، مما يرمز إلى تنوع المنتجات. بالفعل في نهاية القرن العشرين ، ابتكرت الشركة شعارًا من ثلاثة خطوط تشكل جبلًا. الجبل مهمات وأهداف الشركة التي تتجه نحوها
تصنيف العلامة التجارية
العلامات التجارية ليست مجرد شركات مشهورة. هذه صناعة. كل عام ، يتم تجميع القوائم والتصنيفات ، حيث تتنافس الشركات على البطولة. في عام 2014 ، أصبحت علامة Apple التجارية رائدة ، تليها Microsoft و Coca-Cola و Google وغيرها (وفقًا لـمجلة "فوربس"). يتم تحديد أفضل العلامات التجارية في العالم من خلال مستوى المبيعات والدخل السنوي. إن إطلاق المنتجات الأكثر تنوعًا - ما تفعله العديد من العلامات التجارية - هو محاولة للوصول إلى مستوى جديد من التطور ، واكتساب المزيد من الشعبية والفوز بمركز أعلى في التصنيف العالمي.
