"لوريال" هي مجموعة فريدة من نوعها في العالم تضم ماركات عالمية متنوعة. وبفضل هذا ، فإن الاهتمام يغطي جميع خطوط مستحضرات التجميل ، والمنتجات تلبي أعلى متطلبات المستهلكين حول العالم.
قليلا من التاريخ
بدأ الأمر بفكرة صيدلاني معروف لصنع صبغة شعر ترضي زوجته ولا تفسد تجعيد الشعر. في عام 1907 ، ولدت صبغة عالية الجودة وفي نفس الوقت أول "برعم" لمستحضرات التجميل الرائعة لوريال في المستقبل. يعود تاريخ العلامة التجارية إلى اللحظة التي تم فيها استثمار مبلغ كبير في أعمال الصيدلي يوجين شويلر. استثمر المستثمر بشرط أن يتم اختيار الاسم الأنيق. و وقع الاختيار على "لوريال" هذه الكلمة كانت نوعًا من "هجين" من l'or (ذهبي) و laureole (هالو).
لم يكن شويلر ذكيًا فحسب ، بل كان أيضًا رجل أعمال واسع الحيلة ، حيث توصل على الفور إلى استنتاج مفاده أنه كان من المربح التعامل مع أكثر من مجرد الطلاء. في وقت لاحق ، في عام 1928 ، قرر الصيدلي السابق شراء شركة صابون التواليت Monsavon. لذلك هذه الشركة هي الأولىتتناسب مع العلامات التجارية المدرجة في "لوريال".
اتضح أنها غير مربحة ، لكن بدلاً من التخلص منها وإعادة بيعها ، وضعها يوجين على قدميها. جاء بفكرة تنظيم بث على الراديو حول استخدام الصابون ، وإرسال ممثلي الشركة إلى المدارس لتعليم الأطفال عن النظافة مع التوزيع المجاني للمنتجات التجريبية. لم تُنفق الجهود على الإعلان سدى - في الثلاثينيات من القرن الماضي ، احتلت شركة Monsavon مكانة رائدة في السوق الفرنسية بين مصنعي الصابون.
الانقلاب التالي هو افتتاح مصنع للوقاية من أشعة الشمس للعناية بالبشرة ، بالتزامن مع جنون الدباغة في الثلاثينيات. وهكذا ، كانت أفكار شويلر دائمًا تسبق الموضة بخطوة واحدة وأعطت نتائج ممتازة.
رهان على الإعلان
لا عجب أن جميع ماركات لوريال معروفة في جميع أنحاء العالم. في الشركة منذ البداية ، ذهب 30٪ من الأرباح إلى الإعلانات. كان من أوائل الإجراءات الفاضحة لوحة إعلانات على واجهة المنزل بالكامل. اعتبر السكان المحليون هذا وقاحة غير مسبوقة ، لكن المعلومات الموجودة على الملصق "نجحت" ، وطلبت النساء الكريم "مثل رقم 45" في المتجر.
أيضًا ، اشترت Schueller إصدارًا كاملاً وسمت مجلة الموضة Votre Beaute لعرض العلامات التجارية لوريال. تم تخصيص جميع المقالات لمنتجات الشركة ، ولكن تمت أيضًا دراسة المطبوعات الأخرى من أجل معرفة احتياجات نصف الإناث من السكان. بدت فكرة رجل الأعمال في عمل إعلان مرئي لأول شامبو سائل Dop في العالم بارعة بشكل خاص للمنافسين. تغسل النساء رؤوسهن أمام الجميع وأظهر تجعيد الشعر المجفف الفاخر.
واصلت ابنته الوحيدة ، ليليان بيتنكور ، تطوير أعمال شويلر ، التي جلبت العديد من الخطط والأفكار الأخرى للمبدع.
أول فرع
من الجدير بالذكر أنه في أوائل الأربعينيات من القرن الماضي ، بدأت الشركة في إنتاج الدهانات للاستخدام المنزلي. بمعنى آخر ، يمكن للسيدات بالفعل صبغ شعرهن بأنفسهن ، وأن يكن في المنزل ولا يخشين إلحاق الضرر بهن. بعد عشر سنوات ، افتتحت شركة لوريال أول فرع لها في الولايات المتحدة الأمريكية. في السبعينيات هناك ، في وكالة إعلانات في نيويورك ، كانوا بالفعل يطورون شعارًا إعلانيًا جديدًا لطلاء التفضيل من لوريال. ومنذ ذلك الحين ، ظهرت عبارة "نستحقها!" أو "أنت تستحقها!" مرافقة الشركة
توسع الشركة
أدركت مالكة لوريال ليليان بيتنكور ، مثل والدها ، أهمية توسيع الإنتاج والمقتنيات. لذلك تقرر الاستحواذ على شركة "Lankom" الفرنسية عام 1964 ، وبعد عام أصبحت شركة "Garnier" جزءًا منها بالفعل. بعد عامين ، تم الحصول على Bioterm بنجاح.
في الثمانينيات من القرن الماضي ، خسرت لوريال معظم أسهم هيلينا روبنشتاين وفيشي ولاروش بوزيه. في عام 1996 ، أصبح القلق هو صاحب Maybelline ، وبعد عشر سنوات اشترت The Body Shop.
اليوم ، تم تشكيل قلق تجميلي كامل من شركة صغيرة في الماضي"لوريال". ما هي العلامات التجارية المدرجة فيه؟ هذه أكثر من 25 شركة مستحضرات تجميل عالمية و 40 مصنعًا لمستحضرات التجميل حول العالم. تُباع منتجات مجموعة L'Oreal في أكثر من 130 دولة حول العالم وفي مجموعة متنوعة من قطاعات السوق ، من محلات السوبر ماركت العادية إلى المحلات الفاخرة الأنيقة.
بالإضافة إلى ذلك ، تكتسب المبيعات عبر الإنترنت زخمًا نشطًا ، حيث تقدم العديد من الأسواق بالفعل مستحضرات التجميل عبر الإنترنت ، وأحيانًا حتى مع الشحن المجاني.
بحث علمي
Eugene Schueller ، مؤسس الشركة ، وضع أسس البحث العلمي في مجال التجميل. في هذا الصدد ، تولي الشركة الكثير من الاهتمام لهذا الأمر ، لذلك فإن خمسة مراكز بحثية مملوكة لشركة Loreal. تقع في الولايات المتحدة الأمريكية والصين واليابان ، وبالطبع في فرنسا ، حيث يشارك أكثر من 2700 موظف في دراسة وتحسين مستحضرات التجميل بشكل شامل. كما يقوم بإجراء البحوث في مجال الأدوية وتكنولوجيا النانو والأمراض الجلدية. ومن المثير للاهتمام أن لوريال قد ادعت مرارًا وتكرارًا أن علماءها يجرون تجارب على الحيوانات.
قائمة العلامات التجارية
ماركات تعمل "تحت راية" من اهتمام "لوريال" تزود سكان الكوكب بالعناية بالبشرة والشعر ومستحضرات التجميل والعطور. لذا ، فإن قائمة العلامات التجارية التي تنتج مستحضرات التجميل المزخرفة تشمل AMBI و Bioterm و Clarisonic و Dekleor وEssy ، جورجيو أرماني ، It Cosmetics ، Lancome ، La Roche Posay ، Magic Shave ، L'Oreal ، Maybelline ، NYX ، Vichy ، إلخ.
الشركات المنتجة لمنتجات العناية بالشعر: Garnier و Matrix و Misani و Redken و Purology و Loreal. ما هي العلامة التجارية (أو العلامات التجارية) التي تعمل في إنتاج العطور وماء التواليت ومنتجات العطور الأخرى؟ هؤلاء هم Drakkar Noir و Diesel و Cacharel و Paloma Picasso و Roger & Gallet و Victor & Rolf و Ralph Lauren.
أفضل الأفضل
يمكن تقسيم أفضل وأشهر العلامات التجارية التي تهم لوريال إلى الفئات التالية:
- NYX و Maybelline و L'Oreal Paris و Elsef و Garnier في صدارة المنتجات الاستهلاكية.
- من بين السلع الفاخرة ، احتل جورجيو أرماني ، كيلز ، لانكوم ، إيف سان لوران ، بلاك أوبيوم المراكز الأولى.
- من بين الشركات المصنعة لمستحضرات التجميل الاحترافية ، تعتبر Redken و Matrix و Loreal Professional و Decleor عمالقة.
تصنيف العلامة التجارية
وفقًا للإحصاءات ، من حيث حجم المبيعات ، يتم ترتيب العلامات التجارية لوريال بالترتيب التالي:
أ. مستحضرات التجميل الاستهلاكية:
- "لوريال باريس".
- "غارنييه".
- "مايبيلين نيويورك".
- "إيسي".
- NYX.
ب. العناية المهنية:
- "ريدكين".
- "ماتريكس".
- "لوريال بروفيشنال".
- "كرستاسيس".
- "Keraskin".
ب. العافية ومستحضرات التجميل النشطة:
- "فيشي".
- "لاروش بوزيه".
- "اينوف".
- "سكين سيوتيكالز".
- "سانوفلور".
زاي. مستحضرات التجميل الفاخرة:
- "لانكوم".
- "هيلينا روبنشتاين".
- "جورجيو أرماني".
- "كاشاريل".
- "Bioterm".
- "رالف لورين".
- "فيكتور ورولف".
- "ديزل".
- "كيلز".
تم حساب بيانات المبيعات على مدى السنوات القليلة الماضية ، ونتيجة لذلك ، تحتل جميع العلامات التجارية التي تهم لوريال مكانة رائدة في سوق مستحضرات التجميل ، وليس أدنى من الشركات الأخرى.
لوريال في روسيا
في الاتحاد الروسي ، يحب كل من النساء والرجال منتجات الشركة ويقدرونها ، لأن العلامات التجارية لوريال في روسيا أصبحت متاحة على نطاق واسع مؤخرًا. قائمتهم ليست طويلة: الجزء الأكبر من المبيعات يقع على "Garnier" و "Maybelline" و "Yves Rocher"و "فيشي".
منذ سبتمبر 2010 ، بدأ مصنع من لوريال العمل ، متخصص في إنتاج منتجات العناية بالشعر. يتركز الإنتاج في المنطقة الصناعية "فورسينو" (منطقة كالوغا). تبلغ قيمة هذه المؤسسة أكثر من عشرين مليون يورو ، ويعمل بها 150 موظفًا. يتم إنتاج أكثر من 120 مليون وحدة هنا كل عام.